美的參戰(zhàn)空氣凈化器市場

近日，美的集團第一艦隊的空調(diào)業(yè)務(wù)板塊宣布將由"空調(diào)制造商"全面轉(zhuǎn)型為"空氣服務(wù)商"，以空氣凈化器為代表的空氣家電新品大規(guī)模上市。這是美的集團整體登陸資本市場后在產(chǎn)品品類規(guī)劃上的第一次重大轉(zhuǎn)型。

隨著環(huán)境問題集中爆發(fā)，迅速催熱了空氣凈化器市場，2013年空氣凈化器銷售量猛增至240萬臺，較2012年同比增長90.5%。即便如此，據(jù)有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，空氣凈化器未來仍有較大的市場空間。此外，空氣凈化器產(chǎn)品利潤頗豐，產(chǎn)品毛利率至少50%以上，最高的甚至達(dá)到300%。相反，在價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，彩電利潤僅有不到15%，空調(diào)利潤不足30%。

在這樣的背景之下，夏普、三星等傳統(tǒng)黑電巨頭紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈到空氣凈化器領(lǐng)域。財報顯示，空氣凈化器成為夏普惟一盈利板塊。上半年三星推出一系列家用新品。接近三星方面的消息人士透露，下半年三星將推出商用產(chǎn)品，以提高單品毛利率。

綜合性家電集團在成本采購、產(chǎn)品宣傳方面具備優(yōu)勢。而美的在微波爐和豆?jié){機行業(yè)的后發(fā)制人，也顛覆了行業(yè)格局。這樣的格局若被復(fù)制，對于體量較小、資金實力不夠雄厚的空氣家電企業(yè)來說，面臨很大壓力。