高鑫零售全品類(lèi)電商路恐遇配送坎

超市大佬再掀一輪觸網(wǎng)熱潮。繼永輝、Tesco后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的超市品牌高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)+歐尚）宣布，集團(tuán)已經(jīng)成立"上海飛牛集達(dá)電子商務(wù)有限公司"，正式"觸網(wǎng)"。高鑫零售稱(chēng)，飛牛集達(dá)的資本金為1億元，其中高鑫零售的附屬公司康成投資（中國(guó)）有限公司出資65%，注冊(cè)地在香港的公司Excellent First Limited出資35%。在上海市工商局官方網(wǎng)站上看到，上海飛牛集達(dá)電子商務(wù)有限公司的成立日期為2013年6月18日，法定代表人為現(xiàn)任大潤(rùn)發(fā)中國(guó)首席財(cái)務(wù)官的徐盛育。飛牛集達(dá)的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了日用百貨、服裝鞋帽、體育用品、家居用品、金銀飾品等，甚至還涉及到五金交電、電器產(chǎn)品和醫(yī)療器械。這似乎意味著高鑫零售有做"全品類(lèi)"電商的勢(shì)頭。今年早些時(shí)候發(fā)力電商的Tesco、永輝以及沃爾瑪山姆會(huì)員商店等，僅僅是將超市較為擅長(zhǎng)的食品類(lèi)商品作為經(jīng)營(yíng)對(duì)象。來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的消息稱(chēng)，高鑫零售預(yù)計(jì)在年底推出網(wǎng)絡(luò)商店，并且將以原有的大潤(rùn)發(fā)賣(mài)場(chǎng)作為配送中心。消費(fèi)者在網(wǎng)上選購(gòu)商品，然后公司從距離收貨地址最近的大潤(rùn)發(fā)分店發(fā)貨。高鑫零售做電商的優(yōu)勢(shì)在于其線下龐大而忠誠(chéng)的會(huì)員數(shù)可迅速轉(zhuǎn)化為線上的流量和交易量。大潤(rùn)發(fā)每個(gè)門(mén)店的會(huì)員注冊(cè)數(shù)量都在8萬(wàn)-10萬(wàn)人，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，去年大潤(rùn)發(fā)的門(mén)店數(shù)為219家。照此計(jì)算，大潤(rùn)發(fā)有2000萬(wàn)左右的會(huì)員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專(zhuān)做會(huì)員商店的麥德龍和沃爾瑪山姆會(huì)員商店。不僅如此，大潤(rùn)發(fā)的會(huì)員活躍度和對(duì)品牌的認(rèn)可度也較高，這就使得電商網(wǎng)站的宣傳成本相對(duì)較小。不過(guò)，以門(mén)店為基礎(chǔ)的物流體系遠(yuǎn)無(wú)法支撐起高鑫零售的電商業(yè)務(wù)。雖然高鑫零售在華有近300家大賣(mài)場(chǎng)，但其中70%的門(mén)店位于三四線城市和五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而低線地區(qū)的人群并不是目前網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)主力。高鑫零售還需要在一二線城市建立更多的物流配送中心，以匹配這些地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)能力。