麥當勞擬全面放開區(qū)域加盟

強化品牌便捷性將成為麥當勞競逐洋快餐龍頭地位的新舉措。麥當勞公司正式宣布，在中國同步啟動"奧運年"計劃，將今年的發(fā)展重點集中在麥樂送、"得來速"汽車餐廳的擴張上。同時，麥當勞還將增加特許經(jīng)營餐廳的比重。據(jù)了解，目前麥當勞在云南、深圳等地擁有不到10個加盟商。今年，麥當勞可能會放開區(qū)域加盟權(quán)，和更多加盟商實現(xiàn)攜手。麥當勞（中國）有限公司首席執(zhí)行官曾啟山表示："去年，麥當勞在華成功開設(shè)200家新餐廳，開創(chuàng)了麥當勞在中國年度開店的新紀錄。由此，中國躍升為麥當勞全球第三大市場，中國也因此成為麥當勞全球系統(tǒng)內(nèi)新店增長速度最快的市場。今年，麥當勞將繼續(xù)加大在華投資，投資總額將比去年增長50%。"據(jù)曾啟山介紹，投資將主要用于開設(shè)新餐廳，對現(xiàn)有餐廳進行形象升級，拓展更多便利服務項目。按照麥當勞的計劃，今年將在中國新開設(shè)225-250家新餐廳、升級改造120家餐廳形象、新開100家甜品店、擴大麥樂送的規(guī)模到600家，且在更多城市實現(xiàn)網(wǎng)絡訂餐。今年計劃的新開餐廳中將有約40%的"得來速"汽車餐廳，這將為更多中國消費者帶來"不用下車，美食輕松到手"的體驗。目前，麥當勞在華擁有480多個麥樂送服務網(wǎng)點、1000多家甜品站、280多家麥咖啡、150多家"得來速"汽車餐廳，以及1000多家24小時營業(yè)餐廳。對于麥當勞的"另類"發(fā)展戰(zhàn)略，分析認為，受成本等因素制約，麥當勞目前的食品供應鏈長度有限，很難延伸到更下級的城市，這種現(xiàn)實讓麥當勞開始深度挖掘已經(jīng)覆蓋的市場。由于網(wǎng)上訂餐等便利模式發(fā)展迅猛，麥當勞強化這一點會是一種有效的策略。