國(guó)有媒體深耕互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)尚待后續(xù)觀察

隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)正在積極拓展自己作為政府宣傳工具這個(gè)傳統(tǒng)角色以外的領(lǐng)域，并開始與私營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行大力競(jìng)爭(zhēng)。新華社前不久和電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手推出了一個(gè)搜索引擎盤古搜索（Panguso.com）。而在此之前，《人民日?qǐng)?bào)》不僅推出了名為"人民搜索"（Goso.cn）的搜索引擎，還推出了微博服務(wù)。推出盤古搜索是中國(guó)國(guó)有媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最新舉措。此外，中國(guó)中央電視臺(tái)此前還推出了在線視頻平臺(tái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），提供央視20個(gè)頻道的節(jié)目以及其它在線視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。不過，這些國(guó)營(yíng)大型網(wǎng)絡(luò)公司要想趕上百度（中國(guó)最大的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商）、新浪（中國(guó)最活躍的微博服務(wù)運(yùn)營(yíng)商）以及優(yōu)酷網(wǎng)（中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，面臨著諸多項(xiàng)挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是一個(gè)完全開放且有著充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，因此與這些新興私營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)公司相比，市場(chǎng)化程度較低似乎就成為了一種困難和限制。另外，盡管中國(guó)的新聞產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)都是國(guó)家擁有和控制，但是私營(yíng)公司建立的互聯(lián)網(wǎng)，需要一套與眾不同的技能。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不完全關(guān)乎新聞，還關(guān)乎用戶體驗(yàn)和科技。事實(shí)上，國(guó)有媒體有更多的資源可以支配。資金優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和人力資源優(yōu)勢(shì)，不過目前仍缺乏影響力。2009年推出的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入占市場(chǎng)總額的7.1%，在市場(chǎng)上排在第五位。而優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)（Tudou）這兩家最大的視頻網(wǎng)站分別擁有21%和17%的份額。去年四季度，百度搜索市場(chǎng)收入占中國(guó)市場(chǎng)總額的76%。由此，不難看出，作為國(guó)有媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)固然有其優(yōu)勢(shì)，但面臨的困難與競(jìng)爭(zhēng)畢竟還是很明顯的。